Todavía no se había terminado de secar la tinta del acuerdo firmado entre el IPCVA y JD.COM, cuando un frigorífico argentino ya dio el primer paso para transformar ese marco institucional en negocios concretos. Se trata de ArreBeef, una de las principales plantas exportadoras del país, que durante su participación en la SIAL China 2025 rubricó un convenio comercial privado con la plataforma de e-commerce más influyente del mercado chino.
La firma se realizó en Shanghái, con la participación de Hugo Borrell (h), titular de ArreBeef, junto a Li Ranxin, gerente general del Negocio de Carnes Vacunas y Ovinas de JD.COM, y representantes de Linking Fresh, un importador y procesador especializado en carne que forma parte del Grupo Unifood, socio estratégico de ArreBeef desde hace más de diez años.
JD.COM es una de las principales plataformas de comercio electrónico de China, posicionada como canal preferido para la compra de productos frescos. Linking Fresh, por su parte, es un importador y procesador especializado en carne que pertenece al Grupo Unifood, un socio estratégico de Arrebeef desde hace más de 10 años. A partir del convenio, Arrebeef se compromete a abastecer a Linking Fresh, quien será responsable del procesamiento y acondicionamiento de los productos que se comercializan en la tienda oficial de JD.COM.
El entendimiento establece la provisión directa de carne vacuna argentina para ser comercializada dentro del ecosistema de JD.COM, que cuenta con más de 600 millones de usuarios y un sistema logístico que le permite entregar productos frescos a domicilio en cuestión de horas. Un paso estratégico para una industria que, hasta ahora, llegaba a China sobre todo a través de intermediarios tradicionales.
El convenio se inscribe dentro del marco institucional trazado por el IPCVA, que había firmado días antes un acuerdo de colaboración con JD.COM para posicionar la carne argentina en el canal digital, con acciones de marketing, eventos, transmisiones en vivo y análisis de comportamiento del consumidor.
ArreBeef viajó a SIAL con su equipo completo y aprovechó la ocasión para lanzar dos marcas propias pensadas para el mercado chino. Una de ellas, “2082”, se inspira en el número de establecimiento de la planta y en el valor simbólico del número 8 en la cultura local, asociado a la suerte y la prosperidad. La otra, “Bravo”, apunta a la línea de carne grain-fed, un segmento premium en expansión.
Desde el entorno del frigorífico admiten que el contexto internacional es complejo y que las decisiones comerciales están atravesadas por cierta cautela. Pero también reconocen que el interés del consumidor chino por la carne vacuna argentina no afloja. Mucho menos cuando el producto llega con trazabilidad, presentación cuidada y una narrativa pensada para quien está del otro lado de la pantalla.
